不再是“十元店”，海外撑起了名创优品
<!----><style type="text/css">html{font-size:375%}</style><link href="https://pic.app.58cammp.com/static/publish/css/style.css?v=20240712" rel="stylesheet" position="1" data-qf-origin="/static/publish/css/style.css?v=20240712"><!-- 付费贴--> <div class="preview_article "> <!----> <section style="margin-right: 1px; margin-bottom: 0px; margin-left: 1px;"><section style="padding-right: 10px; padding-left: 10px; font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; background-color: #ffffff; outline: 0px; line-height: 2; visibility: visible; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><p class="empty_paragraph" style="text-align: center; outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; visibility: visible; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;"> </p><p style="text-align: center; outline: 0px; letter-spacing: 0.578px; visibility: visible; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Helvetica Neue, PingFang SC, Hiragino Sans GB, Microsoft YaHei UI, Microsoft YaHei, Arial, sans-serif;"><img class="rich_pages wxw-img" style="outline: 0px; width: 100%; visibility: visible !important; height: auto;" src="https://pic.app.58cammp.com/FhinkDXXLtSmpbrycmlSOuTxG-qd" /></p><p style="text-align: justify; outline: 0px; text-indent: 0em; visibility: visible; line-height: 2em;"><span style="letter-spacing: 0.544px; caret-color: red;">海外已成为了名创优品（9896.HK）的增长引擎。</span></p><p>2024年上半年，名创优品收入77.59亿元，同比增长25%；经调整净利润12.42亿元，同比增长17.8%。其中来自中国内地的收入50.27亿元，同比增长17.2%；来自海外市场的收入27.32亿元，同比增长42.6%。</p><p>在增速上，海外市场已跑赢中国内地。在营收占比上，海外市场收入占比也从上一年同期的30.9%提升至35.2%。</p><p>曾经被冠以“十元店”的名创优品，已然在海外不断扩展版图。但海外面临的本土化难题、政策风险也会是一道难关。</p><p> </p></section><section style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; letter-spacing: 0.544px; background-color: #ffffff; outline: 0px; font-size: 16px; justify-content: center; display: flex; flex-flow: row; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><section style="outline: 0px; display: inline-block; width: auto; vertical-align: top; min-width: 10%; flex: 0 0 auto; height: auto; align-self: flex-start; border: 1px solid #bebff1;"><section style="margin-top: -6px; outline: 0px; justify-content: center; display: flex; flex-flow: row; transform: translate3d(-4px, 0px, 0px);"><section style="outline: 0px; display: inline-block; vertical-align: top; width: auto; align-self: flex-start; min-width: 10%; flex: 0 0 auto; height: auto;"><section style="margin-top: 5px; outline: 0px; transform: translate3d(2px, 0px, 0px);"><section style="padding-right: 10px; padding-left: 10px; outline: 0px; color: #a0a1ec; letter-spacing: 0px;"><p style="outline: 0px;"><strong style="outline: 0px;">01</strong></p></section></section></section><section style="outline: 0px; display: inline-block; vertical-align: top; width: auto; min-width: 10%; flex: 0 0 auto; height: auto; background-color: rgba(190, 191, 241, 0.22); align-self: flex-start;"><section style="margin-top: 5px; outline: 0px;"><section style="padding-right: 10px; padding-left: 10px; outline: 0px; color: #a0a1ec; letter-spacing: 0px; font-size: 18px;"><p style="outline: 0px;"><strong>迅速增长</strong></p></section></section></section></section></section></section><section style="padding-right: 10px; padding-left: 10px; letter-spacing: 0.544px; background-color: #ffffff; outline: 0px; font-size: 16px; line-height: 2; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><p><span style="letter-spacing: 0.544px; caret-color: red;">2015年末，名创优品在新加坡开设了第一家海外门店，正式开始出海之路。此后，名创优品的海外布局愈发迅速，其开店模式也几经改革。</span></p><p>资料显示，起初，名创优品的海外业务集中在亚洲，推行名创合伙人模式，在当地设立子公司再开放加盟，加盟商负责出资，总部统一运营。2016年，名创优品开始走向其他地区，采用代理模式，代理商负责运营和拓展门店，总部仅进行供货。2019年开始，名创优品开始拓展直营模式，总部设立子公司直接运营，这一模式主要集中在北美。</p><p>这三种模式共同推动下，名创优品的海外门店也不断增长。财报数据显示，截至2024年6月30日，名创优品共有2753家海外门店，其中有343家直营店、338家名创合伙人门店，以及2072家代理门店。</p><p><strong><strong>在业绩说明会上，名创优品表示，</strong><strong>2024年上半年，海外业务收入突破27亿、同比增长43%，其中直营市场可比收入增长70%，上半年直营市场占海外收入51%，已经超过代理市场。</strong></strong></p><p>同时，名创优品表示，名创优品成为美国线下门店最多的亚洲消费品牌。</p><p><strong>从财报数据上来看，</strong><strong style="font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif; font-size: 16px; letter-spacing: 0.544px; text-wrap: wrap; background-color: #ffffff;">美洲也是名创优品重要市场之一。</strong>海外市场中，亚洲（中国除外）、北美洲、拉丁美洲、欧洲分别拥有1484家、234家、584家、244家门店。同时亚洲（除中国）、美洲、欧洲的收入分别为11.16亿元、13.63亿元、1.4亿元，分别同比增长29.47%、47.23%、87.03%。</p><p>而在2022年时，名创优品创始人、CEO叶国富曾在接受媒体采访时表示，北美、加拿大是其最看重的市场。尽管中国人口这么多，第一消费市场依然还是美国。</p><p><strong>“IP”推动了名创优品的海外增长。</strong>2023年，名创优品宣布品牌定位升级为全球IP联名集合店。通过与全球知名IP联名，推出相应产品。资料显示，目前名创优品已经与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比、Chiikawa等全球近100个知名IP合作。</p><p>在业绩说明会上，名创优品表示，IP战略在2024年进一步深化布局，上半年IP产品销售占比超过30%。其中国内IP占比进一步提升至30%，销售同比增长近40%；海外IP销售占比接近50%，收入增长翻倍。</p><p> </p></section><section style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; letter-spacing: 0.544px; background-color: #ffffff; outline: 0px; font-size: 16px; justify-content: center; display: flex; flex-flow: row; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><section style="outline: 0px; display: inline-block; width: auto; vertical-align: top; min-width: 10%; flex: 0 0 auto; height: auto; align-self: flex-start; border: 1px solid #bebff1;"><section style="margin-top: -6px; outline: 0px; justify-content: center; display: flex; flex-flow: row; transform: translate3d(-4px, 0px, 0px);"><section style="outline: 0px; display: inline-block; vertical-align: top; width: auto; align-self: flex-start; min-width: 10%; flex: 0 0 auto; height: auto;"><section style="margin-top: 5px; outline: 0px; transform: translate3d(2px, 0px, 0px);"><section style="padding-right: 10px; padding-left: 10px; outline: 0px; color: #a0a1ec; letter-spacing: 0px;"><p style="outline: 0px;"><strong style="outline: 0px;">02</strong></p></section></section></section><section style="outline: 0px; display: inline-block; vertical-align: top; width: auto; min-width: 10%; flex: 0 0 auto; height: auto; background-color: rgba(190, 191, 241, 0.22); align-self: flex-start;"><section style="margin-top: 5px; outline: 0px;"><section style="padding-right: 10px; padding-left: 10px; outline: 0px; color: #a0a1ec; letter-spacing: 0px; font-size: 18px;"><p style="outline: 0px;"><strong>仍有隐忧</strong></p></section></section></section></section></section></section><section style="padding-right: 10px; padding-left: 10px; letter-spacing: 0.544px; background-color: #ffffff; outline: 0px; font-size: 16px; line-height: 2; font-family: system-ui, -apple-system, BlinkMacSystemFont, Arial, sans-serif;"><p><span style="letter-spacing: 0.544px; caret-color: red;">在财报中，名创优品表示，在始终坚持以性价比为基础不动摇的同时，以IP设计为特色，深化优质IP合作，持续产出优质产品，让生活用品更加时尚潮流。</span></p><p>显然，IP为名创优品带来了增长，但名创优品仍主要以联名为主，这也导致名创优品需要为联名付出更高的费用。同时，直营门店数量的增加也会增加相应的支出——截至2024年6月30日，海外市场直营门店总数为343家，较一年前接近翻倍。</p><p>财报显示，2024年上半年，名创优品的销售及分销开支同比增长65.8%至15.22亿元，除去以权益结算的股份支付的开支，<strong><strong>销售及分销开支同比增加</strong><strong>66.4%至14.81亿元，主要是由于名创优品在中国内地和海外市场投资了直营店，以追求公司业务的未来成功，特别是在美国市场等战略海外市场。</strong></strong></p><p>同时，促销及广告开支2.47亿元，同比增加46.5%；<strong><strong>获取</strong><strong>IP联名的</strong></strong><strong>授权费用</strong><strong>1.83亿元，同比</strong><strong><strong>增加</strong><strong>24.2%</strong></strong><strong>。</strong></p><p>显然，随着直营门店以及IP授权的增加，可能会逐步侵蚀名创优品的业绩表现。</p><p><strong>在业绩说明会上，名创优品也表示，会积极探索直营加盟代理等多模式并存的运营模式。门店迅速拓展的同时保证利润率在可控范围内波动。</strong></p><p>值得一提的是，在2020年，名创优品推出潮玩品牌TOP TOY，以借助差异化的产品开拓新的市场空间。截至2024年6月30日，TOP TOY品牌提供了约9800个SKU，涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏和其他潮流玩具等主要品类。</p><p>但TOP TOY品牌在上半年的收入4.28亿元，占总收入的5.53%。目前很难成为名创优品的新支柱。</p><p>目前，TOP TOY的自研产品占比超过35%；而同时期，同在潮玩领域的泡泡玛特自主产品收入占比达96.2%，同时泡泡玛特的海外收入占比也达到了29.7%。</p><p>显然，在潮玩领域，名创优品依旧离不开IP授权，在自有IP上，与泡泡玛特有着较大的差距。</p><p>此外，名创优品可能还会面临销售额的下降。截至2024年上半年，名创优品国内总GMV为70.97亿元，同比增长了15.59%，但同店GMV增长率却从28.1%降至-1.7%。平均客单价、平均售价分别为38.5元、14.6元，分别同比增长了2.39%、9.77%。<strong><span style="letter-spacing: 0.544px;">名创优品的客单价已逐步落后于平均售价的增长。</span></strong></p><p>当名创优品在海外的布局逐渐深入，可能也会面临这种态势。而依赖于IP授权在某种程度上也有着不确定性，名创优品也需要在目前的增长中，寻求到未来稳定增长的支撑。</p><p>来源：鲸纬度</p></section></section><p style="display: none;"> </p> <!----></div> 名创优品在柬埔寨也很火，妥妥的国产之光 挺好！ 公司注册、报税、注销、年报申请。签证、劳工证。柬埔寨最低价。【谷歌搜：中税国际税务公司】。联系飞机：@Nancy981121 假洋鬼子。别人都以为日本的公司开的 加油加油加油 生意不咋滴 挺好的，非常OK的 东西都很贵 好的。 可以有
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