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图片来自网络
文 | 刘颖
每对情侣除了过情人节,还要过七夕节、白色情人节、520和521,每到这个时候,朋友圈都是晒幸福、晒礼物、晒浓浓的爱意,但是真的有这么多庆祝情人们的节日吗?真的在这种节日下表达爱才是有意义的吗?
仔细推敲下,每个节日的背后都是一轮又一轮的传播营销,是资本的又一次“隐蔽式”升级。
“520”数字符号下的新所指
“520”、“521”,看似普通的阿拉伯数字,却赋予了新的含义,即数字的“能指”指向新的符号“我爱你”的“所指”,于是人们开始在520和521这两天来表达内心的爱意,甚至选择在这特殊的一天进行婚姻登记,去年的“2020520”因谐音“爱你爱你我爱你”，促使520单日累计办理结婚登记超过20万对。
除去婚姻登记以外,各大品牌厂家也开始疯狂营销。淘宝发起了“520”礼遇季,进行满减优惠活动,刺激大家掏腰包购物,不管单身与否都加入这场集体庆祝大狂欢之中。完美日记率先上线一支520广告,拍摄三位异地恋素人情侣,直击异地恋情侣情感痛点,释放品牌温度,并且提出“箱见你 想见你”的520节日主题,既推出完美日记“皮箱”礼盒口红,又赋予异地恋情侣情感寄托。小红书利用“给你一个广告位,让你大声说出爱”,增加品牌的曝光率,积累粉丝数量。
这么多扑面而来的广告,让越来越多的人知晓这是特殊的一天,这一天是表达爱意的一天,同时这一天也是注定要消费的一天。作为情侣,如果你没有加入这场“消费盛宴”,不光要受到来自群体其他人的的压力,还要受到来自另一半的压力,鉴于心理学上,个人对于孤立的害怕与恐惧,因此会迅速转变认知,从而达到认知态度一致。而作为单身的朋友,你也不必害怕被隔离,部分广告也同时瞄准单身群体,打出“520,爱自己”的广告语,在这个特殊的一天,没有人给你送礼物,你自己也要给自己送礼物,一起成为“消费主义的拥趸”,一起加入“520大狂欢”之中。
节日后的资本运作逻辑
不光是520、521等情人的节日,11.11光棍节、京东618、3.7女生节、3.8女神节等这些数字节日,背后都有商业资本运作的影子。资本赋予平淡无奇的一天以新的含义,“我在庆祝,他在庆祝”,暗含“你也要来庆祝”,我们共同跳上“乐队的花车”,最终资本赢得大范围的品牌曝光率,增加粉丝用户数量,将粉丝流量经济转化为线下消费数据,完成一轮又一轮的资本变现。
作为消费者的我们,必须得认真思考一个问题,爱情到底该如何进行表达,是送礼物就是表达爱吗?仅仅这一天说爱,发朋友圈,平常不说爱,不发朋友圈就是爱吗?不发朋友圈、没有表示难道就不爱吗?
爱情是两个人的事情,如人饮水,冷暖自知。曾经有位朋友,他从来不发朋友圈不秀恩爱,在情人节也没有任何的表示,只是日复一日年复一年地为女朋友准备所有需要的东西,当女生哭泣时候能够立马来到她面前,当女生高兴的时候能够为她做一顿很好吃的饭,即便那个女生最后出了车祸断了腿,也依旧不离不弃地照顾,你能说这个男生不爱这个女生吗?所以说,爱情讲究的是用心表达,而非过度的形式主义,如果有爱想表达,任何一天都可以成为你们的情人节,而非仅仅只有资本控制下的“特殊节日”。
520,寓意很美好,但希望其落到实处,用心去爱,用心去坚守,愿天下所有有情人终成眷属,愿单身的你也能在下个拐角遇见自己的幸福。
作者: yuxin 时间: 2021-5-20 10:41
形式而已
作者: 国强家富人安康 时间: 2021-5-20 10:44
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: 柬321123 时间: 2021-5-20 10:49
都是商家搞的噱头，抓住了女性心理，这些狗屁节日无一例外的都是围绕中国女性来设立的，没给老婆买礼物、发红包还要被骂不爱她、没心意，TM的一个月过好几个节，哪里记得住！可是苦了广大男性同胞了，哈哈。
作者: 魔鬼恋人 时间: 2021-5-20 10:53
一群书呆子。
作者: Angbaong 时间: 2021-5-20 10:57
营销
作者: Momonga 时间: 2021-5-20 10:57
商家促进消费的噱头罢了，不怪资本家却怪消费者，韭菜何苦难为韭菜
作者: 江上渔者 时间: 2021-5-20 11:11
作者: 弱电监控 时间: 2021-5-20 11:26
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
作者: leibread 时间: 2021-5-20 11:47
资本家敛财的手段
作者: Yuhui 时间: 2021-5-20 11:50
花里胡哨
作者: 柬飘007 时间: 2021-5-20 11:51
道德绑架
作者: 眉间苦涩あ 时间: 2021-5-20 13:15
要有真爱才实际
作者: 眉间苦涩あ 时间: 2021-5-20 13:16
柬321123 发表于 2021-5-20 10:49
都是商家搞的噱头，抓住了女性心理，这些狗屁节日无一例外的都是围绕中国女性来设立的，没给老婆买礼物、发 ...
作者: iceriver 时间: 2021-5-20 13:16
没事和朋友喝几杯不行吗，又对象的搞桌好菜，整点实用的礼物，省钱又开心作者: 语虚何以言知 时间: 2021-5-20 13:32
净搞些有的没的，不切实际
作者: 语虚何以言知 时间: 2021-5-20 13:32
Momonga 发表于 2021-5-20 10:57
商家促进消费的噱头罢了，不怪资本家却怪消费者，韭菜何苦难为韭菜
就是咯
作者: 一位路过观众 时间: 2021-5-20 16:58
过几天回旋镖又要扎到自己身上了
作者: 抹茶拿铁 时间: 2021-5-20 17:30
看了都无语的地步，最该怪的不该是资本家吗
作者: 扫把蘸屎追魂斩 时间: 2021-5-20 19:59
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作者: 金边痘院长 时间: 2021-5-20 21:08
520不是什么节曰？都是那些神经病吃饱撑着
作者: 069911188 时间: 2021-5-20 21:08
86E0, Street Sothearos
作者: 遥远的青山上 时间: 2021-5-20 21:21
谁先想出这个概念的应该找谁去，商业奇才
作者: Lai548 时间: 2021-5-21 06:53
都是一些爱自我表达的人，才会**抒情！
作者: 横扫天下 时间: 2021-5-21 07:57
哈哈
作者: 微风中的苏妲己 时间: 2021-5-21 15:28
这现在的节日可是真多呀，那些商家可是称了心了
作者: 微风中的苏妲己 时间: 2021-5-21 15:29
确实是花里胡哨的，什么都能是个节日
作者: 微风中的苏妲己 时间: 2021-5-21 15:29
痘博士.專業祛痘 发表于 2021-5-20 21:08
520不是什么节曰？都是那些神经病吃饱撑着
我觉得也是，吃饱了撑的，有钱多的没处使
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