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标题: 东南亚电商发展或迎新拐点？TikTok小黄车已暂关停印尼业务 [打印本页]
作者: 柬单网官方    时间: 2023-11-18 16:55
标题: 东南亚电商发展或迎新拐点？TikTok小黄车已暂关停印尼业务
印度尼西亚（以下简称“印尼”）贸易部最新颁布的条例，正在改变在东南亚做电商的中国老板们的选择。

9月28日，印尼贸易部发布了2023年贸易部长第31号条例（以下简称“条例”），关于电子商务贸易中企业注册、广告、企业发展和监管的规定。印尼政府方面解释，颁布条例是为了“保护本国的中小企业”。条例对所有在印尼的跨境电商平台业务产生了影响，但最为外界所关注的是TikTok在印尼的电商生态。

新规发布之后，10月4日，TikTok迅速下线小黄车和购物标签，TikTok Shop暂时关停印尼业务。

近段时间，在东南亚电商圈子里流传着一张朋友圈截图，一位在印尼做TikTok Shop的中国老板晒出自己回国的照片，配文是“刚打好地基，地没了”。6月开始独立做电商的刘悦将自己的产品铺开在TikTok、Shopee、Lazada等平台，作为本土店，她并没有受到影响，“但是朋友圈有全部押注TikTok的商家，最近已经很久没有更新动态了”。

在一段广为流传的视频当中，印尼总统佐科在内阁会议上发表演讲称“现如今印尼90%的线上产品来自进口，而且极度低价”。佐科指着自己的衣服说道，“如果一件衣服只卖5000印尼盾（约2、3元人民币），这里面肯定是掠夺性定价，这些价格低于本地商品的生产成本，影响了本土企业”。佐科认为电商平台跨境业务强大的影响力不利于当地的中小企业发展。


对于印尼站的卖家而言，TikTok Shop的关闭意味着卖家将不再能够在平台上直接销售产品，而是只能通过TikTok广告引流，将目标客户导向其他平台，如Shopee、Lazada、独立站等进行交易。

“从短期来看，出货量肯定会受到一些影响，但是作为一个长期在印尼本土生存的品牌，我们可以通过其它平台来消解我们的存量，这个政策影响最大的还是那些低客单价、小单量的小型商家。”在经历了印尼电商新规后，王丽所在的品牌方正在转变渠道重心。

王丽所在的品牌主要做的是家具零售和批发，现在还处于“白牌”阶段（指没有稳定品牌的产品），经营线上和线下渠道，在中国和印尼都有供应链。TikTok Shop在过去两年一直是他们的操作重心，现在，品牌正在抓紧时间将重心转回Shopee、Lazada以及其它电商平台。

印尼本次颁布的条例包括六个主要规定。首先，政府明确将社交媒体和其商店归类为电子商务的商业模式，并规定社媒和其商店不得充当产品制造商，亦禁止社媒平台在其电子系统上进行支付交易，社媒和商店功能必须分开。这项规定是此次TikTok受到巨大影响的主要原因。

其次，条例中还规定跨境电商平台不得销售100美元（约730人民币）以下的国外制成品、制定允许跨境通过电商平台直接进入印尼的外国商品清单、要求电商平台销售的外国商品符合印尼商品认证、禁止电商平台等和其关联公司占有数据。

在TikTok Shop印尼站暂时关闭后，Shopee和Lazada也暂停了跨境业务板块。Shopee印尼站的跨境交易记录已不足1%。

10月6日，印尼政府宣布加强对儿童玩具、电子产品、鞋类、化妆品、纺织品、传统药品、保健品、服装、箱包等商品的进口限制。10月17日，印尼对于八项新增商品的最惠国关税正式生效，其中纺织品征收5％-25％的关税、鞋类征收5％-30％的关税、箱包征收15％-20％的关税、化妆品为10%-15%。这是很多中国跨海商家常规的销售品类。

在印尼工作了12年的王瑞感觉到，在经历了近乎野蛮生长的五年之后，2023年，印尼电商行业正在进入合规化进程的下半场。

“得印尼者得东南亚”

今年9月底，张亮决定前往东南亚创业，他在印尼最大的手机电子城ITC租下了一个档口，经营蓝牙音箱设备、蓝牙耳机。在选择创业之前，张亮从事国际物流行业，与东南亚各国的客户都有接触。

在张亮的客户眼中，东南亚是一片充满机会的舞台，“当地制造业还在发展、电商平台已经相当完善，做跨境贸易大有可为”。客户口中的描述让张亮无比心动，在东南亚地区经过了几个月的考察，张亮觉得“印尼的市场更加开放、政策相对友好，蓝牙设备在印尼是一个蓝海市场”。

比较之下，张亮决定前往印尼创业。

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