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标题: 撤退？前进！中国电商东南亚“变阵时刻” [打印本页]
作者: 中国热点 时间: 2024-2-13 11:23
标题: 撤退？前进！中国电商东南亚“变阵时刻”
从TikTok Shop推出商城业务（货架电商），试与传统电商巨头分庭抗礼；到Temu一石激起千层浪，加速东南亚“全托管”模式发展进程；再到Tokopedia在印尼市场鼎革之际获得意外之喜，与TikTok缔结盟约、完成合体……2023年，电商巨头们逐鹿南洋的剧码纷至沓来。
对于从疫情余波中走出来的东南亚市场“淘金者”们来说，竞争局势并非走向清楚明了，而是变得愈发复杂起来。新势力能否站稳脚跟？旧势力如何迎头赶上？一切都是未知数。
然而，毋庸置疑的是，“新贵”与“老钱”之间白热化的份额争夺战，证明了这片市场的有利可图。与之相伴随的是一系列更加深刻的结构性转变：本土化势在必行、合规化箭在弦上、货币化迫在眉睫......
剧变之下，商家们正直面“强者进、弱者退”的大分流。草莽英雄靠走“野路子”在东南亚捞金的时代已经日薄西山，惟有做好台前幕后各项准备的“正规军”才能继续向前冲锋。
亿邦动力梳理了东南亚电商领域过去一年的重要变动，希望借此窥见竞争态势、发展机会和未来走向。