“用来玩游戏无可挑剔”，菲律宾的马克（音译）喜欢用9999比索（约合人民币1270元）买的传音控股的手机。在东南亚手机市场，OPPO和传音控股等中国企业正在猛追首位的三星电子，目前的份额与三星基本持平……
在东南亚的智能手机市场，OPPO和传音控股等中国企业正在猛追首位的韩国三星电子。中国企业相继推出约合1000多元人民币的低价机型，扩大了支持，目前的市场份额与三星基本持平。今后高价位机型的竞争也将日益激烈。
最适合玩游戏
“朋友推荐说这是最适合玩游戏的手机品牌。虽然摄像头性能稍微差点，但用来玩游戏无可挑剔”。菲律宾的马克·曼格（音译、25岁）喜欢用9999比索（约合人民币1270元）买的传音控股的手机。
在马尼拉周边的大型购物中心的手机店里，摆放着传音控股的主力品牌“TECNO”等的机型。价格从低于8000比索到2万比索左右不等（约合人民币1013∼2533元）。店员说：“虽然便宜，但存储容量和处理能力都很强，特别受喜欢玩游戏的10∼20多岁年轻人的欢迎”。
调查公司Canalys的数据显示，2024年4月至6月，传音控股在菲律宾的市场份额达到31%。大幅领先排在第2的三星（15%）。传音控股在整个东南亚地区占据14%的份额，排在第5位。尽管数年前还几乎默默无闻，但2023年以后市场份额迅速扩大。
6月还宣布TECNO和新加坡的南洋理工大学展开合作。据称将对东南亚消费者的肤色和对肖像图片的偏好进行研究。这些研究被认为将用于研发面向当地的商品。
最近几年持续低迷的东南亚智能手机市场目前正在复苏。Canalys的数据显示，当地的智能手机出货量在4∼6月期间达到2390万部，连续3个季度超过上年同期。起到拉动作用的是传音控股等中国企业。
OPPO在4月以越南为开端，开始销售面向海外的新机型“A60”。通过不支持5G降低了性能，设定了549万越南盾（约合人民币1600元）起的实惠价格。在马来西亚和印度尼西亚的起价更低。小米也在东南亚增加了低价品牌“Redmi”的机型。
饱受冲击的三星在东南亚的市场份额在4∼6月降至18%，较2023年初下降约10个百分点。三星在600美元以上的高价位机型上有优势。在东南亚，三星宣传自身主力品牌“Galaxy”的AI相关功能受到支持，正在努力保持存在感。
不过，中国企业也正在东南亚从低价位向高价位机型扩张。小米不仅专注于低价产品，还发力搭载AI技术的高附加值机型。小米的高管表示，战略是“首先在中国率先推进高附加值化，然后向海外推广”。
苹果也在行动
在东南亚被挤出前5的美国苹果也尝试卷土重来。4月，苹果的CEO蒂姆库克访问东南亚，在印度尼西亚会见了总统佐科，在越南会见了总理范明政。苹果对投资进行宣传，彰显出重视东南亚生产基地的姿态。
苹果还透露出了扩大iPhone销售的意图。6月在马来西亚吉隆坡设立首家Apple Store直营店，稳步完善销售网络。近期还发布了最新款的iPhone 16系列，今后在东南亚有可能获得更多支持。
关于东南亚的智能手机市场，Canalys认为随着年轻一代的消费增加等，“高价位机型的需求将加速扩大”。包括三星、中国企业、苹果在内，高价位机型竞争的结果或将对今后东南亚的手机市场格局产生巨大影响。
来源： 日经中文网