记者：人鱼
编辑：Miles
“《哪吒2》终于要来柬埔寨了！”3月10日，柬埔寨本地女孩小谢在脸书上激动地转发了传奇影院的推文，而这家柬埔寨知名院线当日宣布：《哪吒2》即将在柬埔寨上映。如果说这是影迷们一次自发的狂欢，那么3月14日传奇影院正式官宣《哪吒2》将于3月25日登陆柬埔寨大银幕的消息更是点燃了大家的热情：截至目前，传奇影院的推文点赞超过5700次、评论近780条、转发接近1400次，大多数留言都是“期待已久”、“终于来了”等字眼。但最让人“瞠目结舌”的是这部电影还未正式上映，却已经在柬埔寨积累了大量粉丝：这不仅吸引了很多长期在柬埔寨工作和生活的中国人，也让本地观众期待不已。这背后有一个问题非常值得深思：究竟是什么让一部中国动画电影在柬埔寨“未映先火”？答案或许是《哪吒2》两个值得借鉴的“增值效应”：中国文化IP的全球化影响，以及品牌塑造对企业出海的借鉴意义。如果要找出柬埔寨观众对中国影视的兴趣起点，不妨回顾一项在2025年初召开的第四届中柬文化交流论坛上发布的调查报告。报告显示在柬埔寨青年群体中，最为熟悉的中国影视作品前三位分别是：《西游记》（1982版） 、《功夫》（周星驰，2004年） 、《三国演义》（1994版） （数据来源：光明网）。
上图：传奇影院官宣《哪吒2》的上映日期为3月25日
这个结果多少让人有些意外，因为跨越四十年的《西游记》竟然依然是柬埔寨年轻人对中国文化的启蒙之作。而《哪吒2》的到来不仅继承了这一潮流，某种程度上来说还打开了柬埔寨年轻人对中国神话故事的新认知：对于中国的影视作品来说，《哪吒2》显然不是第一部在柬埔寨火爆的影片，但它却是第一部在正式上映前就掀起热潮的中国动画电影；而它的“未映先火”现象并非偶然，是多重因素叠加的结果。例如，从《西游记》到《哪吒2》，中国神话在柬埔寨的传播形成了一条清晰的脉络：神话故事本身具有全球共鸣，跨越文化的界限；人物形象不断创新，让新一代观众也能感受到新鲜感；动画技术飞跃式发展，让传统故事有了现代化的表达方式。 在《哪吒2》中，从太乙真人的法宝到海底龙宫的建筑设计都展现了精致的中国风；而在音乐上影片采用了侗族大歌、唢呐、呼麦等传统音乐元素，让观众在感受剧情的同时也能领略中国文化的独特魅力。
更重要的是《哪吒2》的主题直击人心——“生而平等，勇敢拼搏”。哪吒与龙王三太子敖丙之间的矛盾反映了身份与命运的挣扎，而这种情感共鸣是不分国界：对于柬埔寨观众来说，这种故事不仅具有吸引力更容易让他们代入其中，进而对中国文化产生更深的兴趣。从另一方面来看，《哪吒2》的火爆不只是电影产业的成功：实际上，这种现象对想要“出海”的中国企业有着重要的借鉴意义，就是说品牌塑造必须“先声夺人”。“许多企业进入海外市场时，都会遇到一个问题那就是如何让当地消费者认识并信任自己？”金边一家中资广告公司负责人告诉记者，“很多企业会选择在当地开业后再投入大量广告进行宣传，但实际上，最聪明的做法是，在进入市场之前就已经让目标用户熟悉品牌。”从这方面出发不难发现《哪吒2》正是这样一个典型案例：在正式上映前，已通过社交媒体、影迷讨论等方式制造关注度使得电影未映先火；在全球多个市场上映后，口碑发酵使其更具吸引力从而引发柬埔寨市场的期待；其神话IP本身具备天然传播力，让观众在影片上映前就对内容产生兴趣。一句话，对于中国企业而言这样的策略同样适用。比如，一家想要进军柬埔寨的食品品牌，如果在正式开店前就通过社交媒体营销、明星代言、试吃活动等方式先行推广，让消费者在品牌到来前就已经有认知度，那当品牌真正落地时或许就能迅速打开市场。总之《哪吒2》在柬埔寨的热度，已经远远超越了一部电影的范畴。它不仅是中国文化IP的一次成功传播，更是中国品牌如何“走出去”的最佳案例。对于中国电影来说《哪吒2》在柬埔寨的“闹海”无疑是一场胜利，而对于想要进入柬埔寨市场的中国企业来说，如何在正式落地前先行布局和制造影响力，才是值得思考的关键：毕竟真正的市场竞争，往往早在入场之前就已经开始了。