韩国便利店品牌emart24（易买得）正在加速押注柬埔寨消费市场。原计划用5年时间完成的100家门店目标，如今被提前至2026年底实现。
随着韩国零售、餐饮和咖啡品牌近年持续扩张，柬埔寨正逐渐成为韩国消费品牌布局东南亚的重要市场之一。
2026年5月29日，emart24（易买得）在金边炳发城欧洲小镇（Peng Huoth Euro Park）开设第22家门店。目前，公司另有78家门店处于建设、设计或开发阶段，选址涵盖永盛区、皇宫河边区、雷西郊区以及多个省市。若按计划推进，emart24将在2026年底前完成全国100家门店布局，并预计创造约2400个就业岗位。
这一扩张速度明显快于品牌进入柬埔寨市场初期的规划。2024年6月23日，emart24通过与本地企业Saihan Partners合作，以总特许经营（Master Franchise）模式进入柬埔寨市场，并在金边桑园区开设首家门店。当时公司提出未来五年开设100家门店的发展目标。
从时间线来看，emart24用不足两年时间完成22家门店布局，而未来半年计划新增78家门店，意味着平均每月新增超过13家门店。对于便利店行业而言，这属于相当激进的扩张节奏，也反映出公司对柬埔寨消费市场增长潜力的判断。
值得关注的是，emart24并非唯一加码柬埔寨市场的韩国消费品牌。近年来，韩国烘焙品牌Paris Baguette（巴黎贝甜）已在柬埔寨开设4家门店；韩式炸鸡品牌Bonchon Chicken（本村炸鸡）扩展至10家门店；韩式烤肉品牌Seorae Galmaegi（喜来稀肉）已开设7家门店；韩国连锁咖啡品牌Ediya Coffee（一帝亞咖啡）也已宣布进入柬埔寨市场计划。
从业态分布来看，这些韩国品牌覆盖便利店、烘焙、咖啡、快餐及餐饮等多个消费场景，目标客群主要集中在城市年轻消费者和中产群体。相比过去韩国企业更多聚焦制造业和金融业投资，新一轮韩国企业进入柬埔寨，更侧重直接面向终端消费者的零售与餐饮市场。
对于柬埔寨而言，这一趋势也反映出消费市场结构正在发生变化。随着城市化进程推进、商业综合体增加以及年轻消费群体扩大，消费者对于品牌化、标准化和体验式消费的需求持续提升，为国际连锁品牌提供了更大的发展空间。
从巴黎贝甜、本村炸鸡、喜来稀肉到易买得，韩国品牌在柬埔寨的布局正从单店试水逐步走向规模化扩张。随着韩国文化影响力持续向消费领域延伸，柬埔寨正在成为韩国消费品牌拓展东南亚市场的重要落点之一。
