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图片来自网络
文 | 刘颖
每对情侣除了过情人节,还要过七夕节、白色情人节、520和521,每到这个时候,朋友圈都是晒幸福、晒礼物、晒浓浓的爱意,但是真的有这么多庆祝情人们的节日吗?真的在这种节日下表达爱才是有意义的吗?
仔细推敲下,每个节日的背后都是一轮又一轮的传播营销,是资本的又一次“隐蔽式”升级。
“520”数字符号下的新所指
“520”、“521”,看似普通的阿拉伯数字,却赋予了新的含义,即数字的“能指”指向新的符号“我爱你”的“所指”,于是人们开始在520和521这两天来表达内心的爱意,甚至选择在这特殊的一天进行婚姻登记,去年的“2020520”因谐音“爱你爱你我爱你”，促使520单日累计办理结婚登记超过20万对。
除去婚姻登记以外,各大品牌厂家也开始疯狂营销。淘宝发起了“520”礼遇季,进行满减优惠活动,刺激大家掏腰包购物,不管单身与否都加入这场集体庆祝大狂欢之中。完美日记率先上线一支520广告,拍摄三位异地恋素人情侣,直击异地恋情侣情感痛点,释放品牌温度,并且提出“箱见你 想见你”的520节日主题,既推出完美日记“皮箱”礼盒口红,又赋予异地恋情侣情感寄托。小红书利用“给你一个广告位,让你大声说出爱”,增加品牌的曝光率,积累粉丝数量。
这么多扑面而来的广告,让越来越多的人知晓这是特殊的一天,这一天是表达爱意的一天,同时这一天也是注定要消费的一天。作为情侣,如果你没有加入这场“消费盛宴”,不光要受到来自群体其他人的的压力,还要受到来自另一半的压力,鉴于心理学上,个人对于孤立的害怕与恐惧,因此会迅速转变认知,从而达到认知态度一致。而作为单身的朋友,你也不必害怕被隔离,部分广告也同时瞄准单身群体,打出“520,爱自己”的广告语,在这个特殊的一天,没有人给你送礼物,你自己也要给自己送礼物,一起成为“消费主义的拥趸”,一起加入“520大狂欢”之中。
节日后的资本运作逻辑
不光是520、521等情人的节日,11.11光棍节、京东618、3.7女生节、3.8女神节等这些数字节日,背后都有商业资本运作的影子。资本赋予平淡无奇的一天以新的含义,“我在庆祝,他在庆祝”,暗含“你也要来庆祝”,我们共同跳上“乐队的花车”,最终资本赢得大范围的品牌曝光率,增加粉丝用户数量,将粉丝流量经济转化为线下消费数据,完成一轮又一轮的资本变现。
作为消费者的我们,必须得认真思考一个问题,爱情到底该如何进行表达,是送礼物就是表达爱吗?仅仅这一天说爱,发朋友圈,平常不说爱,不发朋友圈就是爱吗?不发朋友圈、没有表示难道就不爱吗?
爱情是两个人的事情,如人饮水,冷暖自知。曾经有位朋友,他从来不发朋友圈不秀恩爱,在情人节也没有任何的表示,只是日复一日年复一年地为女朋友准备所有需要的东西,当女生哭泣时候能够立马来到她面前,当女生高兴的时候能够为她做一顿很好吃的饭,即便那个女生最后出了车祸断了腿,也依旧不离不弃地照顾,你能说这个男生不爱这个女生吗?所以说,爱情讲究的是用心表达,而非过度的形式主义,如果有爱想表达,任何一天都可以成为你们的情人节,而非仅仅只有资本控制下的“特殊节日”。
520,寓意很美好,但希望其落到实处,用心去爱,用心去坚守,愿天下所有有情人终成眷属,愿单身的你也能在下个拐角遇见自己的幸福。
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