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emart24常常被柬埔寨年轻人“挤满”
记者：时宜
“emart24如今在柬埔寨很受年轻人喜欢，我发现它最成功的地方不是韩国品牌，而是给这个韩国品牌注入了‘柬埔寨式的灵魂’。”一名长期在柬埔寨经商的韩国人Kim告诉柬单网记者。
近月来，金边emart24门店越来越热闹。到了傍晚，一些门店内外几乎座无虚席，收银台前不时排起队伍，部分热门小吃甚至会短暂断供。对很多年轻人来说，它更像是介于便利店、咖啡馆和小吃店之间的日常落脚点。
早年进入柬埔寨市场的7-11，曾经也是年轻消费者熟悉的选择。凭借24小时营业、商品齐全、熟食丰富和环境整洁等特点，7-11迅速进入金边多个商圈和社区。据柬单网记者粗略估算，仅金边市区，7-11一度就有近20家门店。
但随着柬泰边境局势持续紧张，泰国品牌和泰国产品在柬埔寨遭遇抵制，一些7-11门店客流明显减少，部分店铺暂停营业。
就在这个空档，韩国便利店emart24迅速进入大众视野。它的走红，究竟是接住了7-11退潮后的市场空位，还是因为它真正读懂了柬埔寨年轻人的消费习惯？
emart24BKK店的部分货架（来源柬单网图片库）
在金边多家emart24 门店，柬单网记者看到，门外车位几乎停满。店员不断补货、加热熟食和整理货架，店内外座位则被学生、白领等年轻消费者占据。在BKK店方圆约100米范围内，也分布着其他品牌便利店，但店内顾客较少，门口停留的车辆屈指可数。
过去，便利店主要解决的是“方便”。如今，年轻消费者要的还包括环境、氛围、社交空间和更丰富的商品选择。emart24恰好填补了这一市场空白。
24岁的银行工作人员Tyty，是emart24的常客。他告诉柬单网记者，自己平均每周会来三次，很多时候会和朋友或同事一起。
Tyty认为，emart24的商品选择比一般便利店更多元。除了韩国食品，也能买到中国商品和不少柬埔寨本地新品牌。尤其对于30岁以下的年轻人，这种选择更有吸引力。
Tyty说，一些自己喜欢的零食，在emart24的售价甚至比其他便利店稍低。但即使个别商品价格略高，他也会优先选择这里，因为门店多、营业时间长，便利性高。
柬单网记者在部分门店观察发现，零食区的韩国产品占比约四成，一些小包装零食售价低至800瑞尔，销售速度较快。生活用品区域也有不少韩国面膜、美妆及日化产品，占比同样约为四成。不过，不同门店因面积、位置和消费群体不同，商品结构也存在差异。
emart24BKK店的部分货架（来源柬单网图片库）
一名就读国际学校的学生Chang说，在柬泰边境冲突发生前，自己经常去7-11。如今，他和同学更多会选择emart24。“这里吃的种类比较多，也有很多座位，而且没有泰国产品。”他说。
一名柬埔寨本地大学生也表达了类似观点。他表示，对于收入较稳定的人群，如果想吃更地道的韩国料理，可能会选择中高档的韩国餐厅。但对于多数收入有限的年轻人而言，emart24提供了一个成本更低的选择。
这也是为什么emart24的商品价格即使并非市场最低，仍然能吸引大量学生和年轻白领。
据公开资料显示，emart24于2024年6月在金边BKK区开设柬埔寨首店，主要销售韩国食品、咖啡、零食、熟食、生活用品及部分自有品牌商品。相比大型商场模式，emart24选择了一种更轻、更快，也更贴近城市年轻消费者的便利店模式。
据公开报道，截至2026年6月，emart24在柬埔寨的门店数量已增至22家，并计划在2026年底前，把柬埔寨门店扩至100家。两年内快速扩张，也说明它已经不再只是试探市场，而是在加快布局。
emart24金银岛分店（来源柬单网图片库）
emart24的扩张也建立在柬埔寨年轻人对韩国文化较高的接受度之上。韩国食品、美妆和流行文化早已不是陌生事物，便利店则进一步降低了体验这些商品的门槛。
在一名长期居住于柬埔寨的韩国投资商人Kim看来，emart24在韩国原本是一种十分常见的街头便利店，很多门店面积不大，空间也相对紧凑。但进入柬埔寨后，门店增加了小吃饮料区和休闲空间，这和韩国的emart24不太一样。
7-11的退潮给了它机会，但本地化的商品、空间和消费体验，才是emart24两年内扩张至22家门店的关键。
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