中国服装业进入“外卷”时代：啃下东南亚市场
<!----><style type="text/css">html{font-size:375%}</style><link href="https://pic.app.58cammp.com/static/publish/css/style.css?v=20240712" rel="stylesheet" position="1" data-qf-origin="/static/publish/css/style.css?v=20240712"><!-- 付费贴--> <div class="preview_article "> <!----> <section style="text-align: center; margin-bottom: 0px; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><img class="rich_pages wxw-img" src="https://pic.app.58cammp.com/FpcQvm9M4RP9wOKWY-U41vk0VbgV" /></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"></section><section style="font-size: 16px; color: #3e3e3e; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><section style="margin-top: 10px; margin-right: 0%; margin-left: 0%; text-align: left; justify-content: flex-start; display: flex; flex-flow: row;"><section style="display: inline-block; width: 100%; vertical-align: top; align-self: flex-start; flex: 0 0 auto; padding: 20px 16px; border: 1px solid #e7d9cb;"><section style="margin-top: 3px; margin-right: 0%; margin-left: 0%;"><section style="font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light; text-align: justify; letter-spacing: 1px; line-height: 2;"><p>“看完场地立马就租了，准备先搭两个直播间，一个马来西亚一个新加坡。”自今年10月初在TikTok越南站开始跨境电商直播以来，仅仅两个月时间，顾磊明已经在筹备第五个直播间了。而这些直播间都只卖一样东西——盲盒。</p><p> </p><p>顾磊明经常在社交平台分享自己的创业故事，最新视频中，这位勇闯东南亚市场仅两个月的“小明哥”，已轻松实现月入六位数。他将这次创业形容为“人生中第二次大的机会”，铆足了劲儿准备大干一场。</p><p> </p><p>近年来，国内潮玩企业加速出海开疆拓土，带动了盲盒在海外市场风靡。尤其是在东南亚地区，<strong>年轻人通宵排队，原价99元人民币的隐藏款被炒至近十倍价格。</strong></p><p> </p><p>海外消费者对盲盒的痴迷，不仅让潮玩企业赚得盆满钵满，也让跨境电商从业者看到新商机。<strong>但盲盒走红东南亚的背后，是有真实需求还是虚火？东南亚市场的红利还能持续多久？</strong></p><p><strong> </strong></p><section style="margin-right: 8px; margin-bottom: 0px; margin-left: 8px; letter-spacing: 0.578px; line-height: 2em;"><img class="rich_pages wxw-img" style="border-style: none;" src="https://pic.app.58cammp.com/FvAwW7iYFGAZZ_41XvGkskefG00J" /></section><section style="margin-right: 8px; margin-bottom: 0px; margin-left: 8px; letter-spacing: 0.578px; line-height: 2em;"><span style="letter-spacing: 1px; color: #888888; font-size: 14px;">跨境电商直播间主播正在直播</span></section><p> </p></section></section></section></section><section style="text-align: left; justify-content: flex-start; display: flex; flex-flow: row;"><section style="display: inline-block; width: 100%; vertical-align: top; line-height: 0; align-self: flex-start; flex: 0 0 auto;"><section style="text-align: right; justify-content: flex-end; margin-right: 0%; margin-left: 0%; transform: translate3d(-20px, 0px, 0px); display: flex; flex-flow: row;"><section style="display: inline-block; width: 72px; vertical-align: top; flex: 0 0 auto; height: auto; align-self: flex-start;"><section style="transform: rotateZ(315deg);"><section style="margin-right: 0%; margin-bottom: 8px; margin-left: 0%;"><section style="background-color: #667595; height: 1px;"></section></section></section></section></section><section style="transform: perspective(0px); transform-style: flat;"><section style="display: flex; flex-flow: row; justify-content: flex-start; transform: translate3d(-20px, 0px, 0px) rotateX(180deg) rotateY(180deg); margin: 5px 0% 10px;"><section style="display: inline-block; vertical-align: top; width: auto; line-height: 0; flex: 0 0 0%; height: auto; align-self: flex-start; margin-right: 5px;"><section style="text-align: center;"><section style="display: inline-block; width: 10px; height: 10px; vertical-align: top; overflow: hidden; border-style: solid; border-width: 5px 0px 0px 5px; border-radius: 47px 0px 0px; border-color: #e7d9cb #3e3e3e #3e3e3e #e7d9cb;"></section></section><section style="text-align: center;"><section style="display: inline-block; width: 10px; height: 10px; vertical-align: top; overflow: hidden; background-color: #e7d9cb;"></section></section></section><section style="display: inline-block; vertical-align: top; width: auto; line-height: 0; flex: 0 0 0%; height: auto; align-self: flex-start;"><section style="text-align: center;"><section style="display: inline-block; width: 10px; height: 10px; vertical-align: top; overflow: hidden; border-style: solid; border-width: 5px 0px 0px 5px; border-radius: 47px 0px 0px; border-color: #e7d9cb #3e3e3e #3e3e3e #e7d9cb;"></section></section><section style="text-align: center;"><section style="display: inline-block; width: 10px; height: 10px; vertical-align: top; overflow: hidden; background-color: #e7d9cb;"></section></section></section></section></section></section></section></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="font-size: 18px;"><strong><span style="letter-spacing: 1px;">中国盲盒爆火东南亚</span></strong></span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="font-size: 18px;"><strong><span style="letter-spacing: 1px;">潮玩商店成东南亚游客“打卡点”</span></strong></span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="font-size: 16px; letter-spacing: 1px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">今年8月，北京朝阳大悦城，一群泰国游客在商场空地上坐着聊天，每个人脚边都放着醒目的泡泡玛特购物袋。在广州白云机场出发大厅，也有网友偶遇泰国游客来国内扫货，行李推车上成箱购买的盲盒堆成“小山”。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">一些来国内旅游的东南亚游客，不仅把逛潮玩商店买盲盒作为必须打卡的“旅游景点”，甚至还涌入国内二手交易平台，高价收购盲盒玩偶。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><img class="rich_pages wxw-img" style="border-style: solid; border-width: 1px; box-sizing: border-box;" src="https://pic.app.58cammp.com/FrltuF3-jZC0f9j4aX-SUPSFQ6GS" /></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; color: #888888; font-size: 14px;">网友发帖称在机场遇到泰国买家扫货</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">“在咸鱼遇到越南买家买Labubu（泡泡玛特旗下IP），还会砍价。”一位网友晒出与越南买家的聊天截图。据买家透露，原价149元的搪胶盲盒在越南当地能卖到460-480元人民币。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">盲盒在东南亚到底有多火？数据可以给出最直观的答案。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">“从去年12月在曼谷开设第一家门店，到今年12月，一年间公司已经在泰国开设10家品牌店。”国内头部潮玩公司52TOYS告诉封面新闻记者，<strong>过去一年，52TOYS泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。</strong></span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><img class="rich_pages wxw-img" style="border-style: none;" src="https://pic.app.58cammp.com/FoHeb_Rh08P67TSGk5zNbsiSbMIl" /></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; color: #888888; font-size: 14px;">52TOYS 泰国首店举办周年店庆活动</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">泡泡玛特此前披露的财报也显示，<strong>2024年上半年其在东南亚市场实现营收约5.6亿元，占海外总营收的41.1%，同比增长478.3%，是增速最高的市场。</strong>根据泡泡玛特此前发布的泰国曼谷新店开业视频，现场被挤得水泄不通，不少消费者直接“端盒”购买。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section><section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="font-size: 18px;"><strong><span style="font-size: 18px; letter-spacing: 1px;">名人效应是关键推动因素</span></strong></span></section></section></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">盲盒何以在东南亚爆火？名人效应是重要的推动因素之一。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">出生于泰国的韩国女团成员Lisa曾多次在海外社交平台上分享自己和Labubu的自拍，泰国公主的名牌包上也总是挂着Labubu。甘当“自来水”的两人，让已推出多年的Labubu突然翻红，也带动了更多盲盒品牌出圈。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">“在昆明市中心的泡泡玛特门店经常能看到泰国人、越南人在买盲盒，很快就抢没了。”在顾磊明看来，拆盲盒就像80、90后小时候收集干脆面小卡片一样，很容易上瘾。加之东南亚人口结构以年轻人居多，相比欧美国家，对于盲盒的审美和消费习惯和国内比较类似，有着巨大的消费潜力。“Z世代年轻人的消费习惯，用两个字来形容就是‘悦已’，愿意为兴趣买单。盲盒作为一种具有潮流属性、社交属性的产品，已经成为很多年轻人的情感依赖。”</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">因此，虽然顾磊明此前对于潮玩行业并不了解，但今年6月，当在东莞从事潮玩生产十余年的老朋友主动找上门，邀请他一起合作开拓盲盒海外市场时，双方一拍即合。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section><section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="font-size: 18px;"><strong><span style="font-size: 18px; letter-spacing: 1px;">跨境卖盲盒，风口还是泡沫？</span></strong></span></section></section></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">10月初，顾磊明在南宁搭建的第一个跨境电商直播间正式开播，瞄准越南消费者。直播间背景是一整面盲盒墙，屏幕前的桌上摆放着一大堆盲盒，主播一边用熟练的越南语向网友介绍，一边快速拆开盲盒，拿出各种造型可爱的玩偶。这场直播开播仅两小时，就卖出去500多万越南盾的货品，约合人民币1500元。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><img class="rich_pages wxw-img" style="border-style: none;" src="https://pic.app.58cammp.com/FvneNLztu3pZymb3zSCsX343Qb0r" /></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; color: #888888; font-size: 14px;">直播间背景是一整面盲盒墙</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; color: #888888; font-size: 14px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">“一开播就成功出单，给了我们很大的信心，说明这件事是可行的，接下来就是复制。”于是在接下来一个月时间里，第二个越南直播间以及马来西亚直播间陆续开播。顾磊明透露，截至目前，首个直播间每月销售额已稳定在30-40万元，其他两个直播间销售额也呈现出稳定增长。创业仅两个月时间，已经实现月入10W+的目标。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">虽然模式可以复制，但并不代表这个生意只赚不赔。据了解，越南跨境电商大多采用货到付款模式，这也意味着退货率很高。“最高甚至能达到40%，一旦客户退货，产品需要先退到越南仓库，不然就只能销毁，钱也打水漂了。”顾磊明说道。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><strong><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">除了要面对高退货率风险，海外市场的竞争也愈发激烈。</span></strong><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">电子商务数据平台Metric发布数据显示，今年三季度，越南五个主要电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop）上有539家盲袋商店，总收入超过46亿越南盾。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">而另一位在泰国卖盲盒的电商从业者也向记者表示：“不建议现在入局，竞争太多了，基本没有多少利润。”</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section><section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="font-size: 18px;"><strong><span style="font-size: 18px; letter-spacing: 1px;">东南亚之外，还有哪些潜力市场？</span></strong></span></section></section></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><strong><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">随着盲盒在东南亚持续火热，国内盲盒企业的扩张步伐仍在继续。</span></strong><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">52TOYS相关负责人表示，未来东南亚地区仍将作为公司海外市场的核心主阵地，展开更为深入的开拓。预计明年将在泰国新增5到10家店，覆盖更多核心商圈，进一步完善零售网络。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">“至少在五年之内，盲盒生意一定是能够持续的。”顾磊明对此充满信心，并制定了新的创业“三年计划”，今年会继续在云南昆明复制扩张新的直播间，积累现金流；明年再深入越南本地，以及到更多东南亚国家考察市场，落地本土直播间。“未来我们也会继续开发自己的IP，不排除可能会在东南亚开线下店。”</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">不过，<strong>也有观点认为，盲盒在东南亚市场爆火确实存在一些炒作因素。</strong>“如黄牛党通过囤货和高价转售来获利，这在一定程度上推高了市场热度。”大消费行业分析师杨怀玉如是说。</span></section><section style="margin-bottom: 0px; line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"> </span></section><section style="line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px; margin-bottom: 0px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;">而在东南亚地区之外，海外市场是否还有新的发展空间？“欧洲和中东将是未来的潜在市场。”杨怀玉认为，<strong>欧洲市场消费水平高，对高品质潮玩产品有较强支付能力。中东地区年轻人比例高，对新潮事物的接受度较高；而且中东市场的社交媒体普及率高，有利于品牌进行营销和推广。</strong></span></section><section style="line-height: 2em; margin-left: 8px; margin-right: 8px; margin-bottom: 0px;"><span style="letter-spacing: 1px; font-size: 16px;"><strong> </strong></span></section> <!----></div> 好的好的 赞一个 好吧！ 到处卷
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