虽然目前柬埔寨本地企业家对特许经营权(Franchising)的意识仍然有限,但特许经营权行业正在不间断地发展壮大,而且受到很多国内企业的关注。 许多柬埔寨企业以获得特许经营权的途径,陆续从国外引进了国际知名品牌的产品到柬埔寨市场。 目前,柬埔寨两家集团公司获得了许多知名品牌产品的特许经营权,然后在柬经营这些产品。 它们分别是Express Food Group(EFG)和CBM Corporation公司。 EFG集团是RMA(柬埔寨)公司的子公司,除了RMA(柬埔寨)公司直接引进国际知名汽车品牌,如Ford、Jaguar、Land Rover、FUSO,以及农业机械外,EFG集团还在餐饮业方面引进了6种不同的国际知名品牌,包括:The Pizza Company、Swensens、BBQ Chicken、Dairy Queen、Costa咖啡和Krispy Kreme等。 EFG集团是柬埔寨首家以获得获得特许经营权的途径,从国外引进了国际知名品牌的产品到柬埔寨市场,其中最知名的是从2005年进军柬埔寨市场的The Pizza Company,至今除了在金边市还在其它省份开设分公司。 至于CBM Corporation公司是由柬埔寨两位年青企业家,分别是郭速利(译音)和纪西拉(译音)合资成立的,如今该公司至少获得5种国际知名品牌产品的特许经营权。 这5种特许经营权商店分别是:柬埔寨首家快餐餐厅的BB World 、Pizza World、Tous Les Jours、Lotteria汉堡、Asian Kitchen、Domino’s Pizza和Kyochon等。 除了以上两家集团公司,还有许多公司也获得了国际知名品牌商店的特许经营权。 虽然没有具体的数据,但是如果根据业内人员披露的消息,迄今为止,柬埔寨公司至少已获得了约100种不同的国际品牌产品的特许经营权。 据悉,特许经营权(Franchising)是指由权利当局授予个人或法人实体的一项特权。 特许经营权的特征是某一产品市场营销管理的一种策略,用以加速产品的流通和分销,经营者购买特许经营权而成立专门店,每一专门店均具统一形象,包括铺面设计、产品、价格等。各专门店均是小型企业,但有大型公司的形象与营商方式,令顾客对产品或服务比较有信心。 |
最新评论