王菊26岁做练习生爆火，你还不努力吗？

“菊外人”、“地狱空荡荡,王菊在土创”、“菊手之劳”你的朋友圈是否也被这些词刷屏了,除了自己的辛苦努力不放弃,是什么让王菊忽然大火?

1992年生人的王菊刚开是参赛并不被看好,第三集之后爆火,公众号微博纷纷黑转粉,粉丝们开始自称陶渊明,尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票。在新媒体发展迅猛、信息飞速流通的今天,你我都不再是“菊外人”。

女性偶像脸谱化,偶像圈急需“差异化产品”



女性偶像的圈层中,尤其是中日韩主打的亚洲主流流行文化圈,满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱,于是王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。外加马东给女团们上课的时候,她的高情商表现和独立自主的精神更是圈粉无数。

“女团的标准是什么,在我这里,标准和包袱都已经被我吃掉了”“你们手中握着的是重新定义中国第一女团的权利”,王菊的这两句话,似乎有着某种魔力,号召无数路人粉对王菊产生强烈的好奇心,从而形成正向循环,独立,真实,奋斗,自信,这样的新时代偶像谁不爱?

观众pick偶像更是选择正能量的女团精神

在浩浩荡荡的综艺潮流中,优秀偶像的标准是什么?始于颜值必以才华立于不败之地。同为歌手的评委们:胡彦斌、Ella、；罗志祥等人无疑数年,稳扎稳打修炼自己的音乐素养和内功,才能成为华语歌坛的常青树。

虽然舞蹈才华和音乐才华不算特别拔尖,兼具个性和实力的王菊,不正是《创造101》女团的精神“向阳而生,逆风翻盘”最佳代言人吗?从替补成员到被网友称为“大妈”,经历过淘汰边缘再到如今人气暴涨,王菊依靠自己的真实经历书写这八个字。



网络集体超强文案助力练习生

社群和文案的流量裂变如同《道德经》中“道生一,一生二,二生三,三生万物”是同一道理。除了借助短视频,文案,图片,表情包,在巨大的移动互联网中完成流量裂变,触发身边的连接点的社交平台,如微博,微信,朋友圈,社群,QQ群也功不可没。人与人的关系网络打通后,一旦产品的用户达到一定量级,裂变效应就会喷薄而出。

好名字“助攻”流量裂变,人气强势逆袭也源于王菊的名字。“菊”自带传播点,当网友的脑洞大开的时候,也就是收割免费流量的时候。“菊外人”、“地狱空荡荡,王菊在土创”、“逆风翻盘,向菊而生” 、“菊安思危”、“物以类菊”、“菊手之劳”等成语和段子已经攻占了朋友圈和社群。这样的免费流量,让女团和身后的经纪团队望尘莫及。依靠明星个人独特魅力的社会化媒体裂变营销,较之以往经纪公司长时间费力不讨好的换名字,建人设,做深度专访,更加行之有效。



增量加持,难得一见的gay圈强力应援

一个好产品的发酵,必须要有一批种子用户。这些种子用户:大胆并热衷于尝试新产品新观念；看到MVP(最小化可行产品)就会尖叫；能容忍产品的各项缺陷和不完美；会利用自身的影响力在社交媒体上传播新产品。

种子用户的裂变,也就是存量找增量的思维。在王菊爆火的这个案例中,种子用户很大一部分就来源于gay圈的强力应援,而后裂变到全网。如果说女团火爆点燃了直男们对于女神的幻想,那么王菊的异军突起就填补了同志们的审美空缺。因为王菊之前做过黑人模特经纪,混欧美圈,她比较大胆自由的思想和言论,都充满了独立,怀疑,反叛的基因,大获gay圈的粉丝喜欢也不难理解。



话题需求让节目组借选手“东方”

大平台每个产品线就像水流汇入湖海,王菊的爆火对于腾讯整个流量池可谓增益不小。王菊社交网络上爆火,促使综艺节目点击量猛增,节目组甚至能省掉大笔宣发费用。另外,王菊本人收获粉丝和人气的过程,也是粉丝们集体狂欢的party。

怪不得我pick不了菊大妈，原来取向不同，我这个钢铁直男还是稀罕高颖浠，李紫婷，吴芊盈，吕小雨这些宝宝啊，