在柬埔寨，TikTok的口号“Make Your Day”（点亮你的每一天）不仅点亮了用户的日常生活，也成为了众多企业和商家的成功秘诀。作为中国字节跳动公司旗下的短视频平台，TikTok正凭借其强大的影响力，迅速成为品牌推广和产品营销的首选平台。
根据数据网站Datareportal发布的最新报告，TikTok在柬埔寨的广告投放覆盖率高达88.4%，稳居数字营销领域的榜首。而Meta旗下的Facebook则以68.4%的覆盖率屈居第二。尽管两大巨头在广告市场占据主导地位，但Instagram（19.1%）、LinkedIn（3.8%）和X（前身为Twitter，3.2%）等平台也紧随其后。
TikTok广告增长迅猛，势头强劲
字节跳动自家广告规划工具的数据进一步证实了TikTok的强劲增长势头：2023年至2024年间，TikTok在柬埔寨的潜在广告覆盖人数增加了290万，增长率高达41%；相比之下，Meta旗下平台的广告覆盖人数仅增加了120万，增幅为11%。这一趋势预示着，TikTok有望在未来几年全面超越Meta平台，成为柬埔寨乃至东南亚市场的广告投放首选。
用户数量仍由Facebook领先，但TikTok紧追不舍
尽管TikTok在广告领域迅猛发展，但在用户数量方面，Facebook依然保持领先地位。截至目前，Facebook在柬埔寨拥有1165万用户，位居社交平台之首；TikTok则以996万用户紧随其后，Facebook Messenger（815万用户）、Instagram（185万用户）、LinkedIn（65万用户）和Twitter（54.59万用户）分列其后。
值得注意的是，Facebook限制13岁及以上用户注册，2023年柬埔寨约90.7%的符合年龄条件的用户活跃在Facebook上。而TikTok方面，虽然广告工具允许投放至13岁以上用户，但数据显示的受众范围主要集中在18岁及以上人群。2023年，TikTok在柬埔寨覆盖了63.7%的成年用户，其广告投放的覆盖率甚至相当于该国互联网用户总数的103%，男女受众比例分别为46.7%和53.3%。
行业专家：TikTok成为品牌触达年轻群体的首选
在接受《高棉时报》采访时，数字营销公司Moblaze的董事总经理Tarun Dhawan表示，TikTok已经在柬埔寨数字营销领域确立了无可争议的领先地位。Moblaze专注于移动端广告解决方案，帮助越南和柬埔寨的品牌通过创新数字战略提升用户参与度和品牌影响力。
“如今，TikTok是希望触达Z世代和千禧一代品牌的首选平台，特别是在柬埔寨和东南亚地区。与传统社交平台不同，TikTok的算法更倾向于推送优质内容而非单纯依赖粉丝数量，这为小型创作者和微型企业提供了与大品牌平等竞争的机会。”他说道。
尽管在美国市场，TikTok因国家安全问题面临不确定性，美国政府曾要求字节跳动出售其美国业务，否则将面临禁令。不过，Tarun Dhawan指出，“在东南亚等市场，TikTok仍是主导平台，本地品牌不太可能减少在TikTok的广告投放，除非面临直接威胁。”
全球格局下的挑战与机遇
上个月，TikTok因国家安全争议在美国短暂下线。拜登政府要求其出售美国业务，否则将面临禁令。新当选总统唐纳德·特朗普则推迟了这一命令，承诺寻找解决方案，并提出设立美国主权财富基金，以收购包括TikTok在内的知名品牌。
尽管全球局势充满变数，但TikTok在柬埔寨乃至东南亚市场的广告投放优势已愈发稳固，成为数字营销领域不可忽视的力量。对于渴望在当地市场获得更大曝光的企业而言，TikTok无疑是值得深耕的平台。
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