啤酒市场一年11亿美元，柬埔寨酒类广告面临“急刹车”

   

               

【柬单网综合报道】据《高棉时报》消息，4月8日在柬埔寨王家研究院（RAC）举行的“公众对酒类广告认知”调研成果研讨会上，多方呼吁政府出台更严厉的监管措施，特别是禁止通过抽奖、赠奖等方式促销酒精饮品，以遏制日益严峻的青少年饮酒问题。

此次调研由王家研究院与柬埔寨健康促进运动组织（CMH）合作进行，涵盖5个省份，共计1515名18岁及以上民众参与。结果显示，超过九成受访者认为，酒类广告中的奖品激励手段——如汽车、摩托车、现金、黄金等奖励——会诱导消费，激发青少年好奇心，导致其过早接触和饮用酒精饮品。

王家研究院中国研究所主任祁西瑞瓦（Ky Sereyvath）在会上表示，当前的酒类广告策略常借助拥有大量粉丝的流量明星进行推广，对粉丝，尤其是儿童与青少年，具有显著影响力，易引发模仿心理并促使其尝试饮酒。

“这种大额赠奖式的广告不仅刺激消费，还掩盖了酒精的真实危害，”祁西瑞瓦指出。他强调，酒精滥用已成为社会多重问题的根源，包括健康受损、财务困境、交通事故、教育中断、家庭暴力与治安问题等。

调研还显示，逾九成受访者建议，酒类广告应仅限展示品牌名称与标志，不得含有促销性语言或吸引眼球的图像。同时，广告不应出现在体育赛事和场馆中，亦不应在公共道路或居民住宅前设置广告牌——这一做法曾在部分省份得到实施，反响良好。

在场的王家研究院学生苏恩·甘妮塔（Soun Kannitha）表示：“这些促销手段让酒精变得看似更有吸引力，但却掩盖了背后的风险。我们希望这些行为能被全面禁止。”

新闻部国务秘书卜布武（Buth Bovuth）指出，酒类产业的激进营销对社会造成广泛影响，不仅加剧不公平竞争，也对青少年构成极大诱惑，影响其学业、健康与行为，进而引发交通事故与社会秩序失衡。

据Astute Analytica公司发布的研究数据，2024年柬埔寨啤酒市场总值达11.18亿美元，预计到2033年将突破24.34亿美元，年复合增长率达9.03%。世界卫生组织数据显示，目前柬埔寨15至19岁的青少年中，有19%是活跃饮酒者。

 

来源：高棉时报
编译：小米

   

            

啤酒阿啤酒，今晚见，，来自: iPhone客户端

Ok加油 来自: iPhone客户端